文/羊城晚报记者 杭莹
中国“美丽经济”正在迅速崛起。在刚刚过去的“双11”上，美妆行业就交出了一份还不错的成绩单。“双11”期间，今年各大电商平台（天猫、抖音、快手）美妆GMV总计为680亿元，其中天猫约为419亿元，抖音约为222亿元，快手约为39亿元。数据背后，是中国美妆行业正迎来新的发展格局。
国金证券研究报告显示，今年“双11”期间，淘系美妆店铺销售前十品牌分别为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、薇诺娜、海蓝之谜、玉兰油、修丽可、赫莲娜、娇兰。头部品牌上榜同时，还有数百个小品牌如雨后春笋般成长。
珀莱雅夺冠，是国货美妆时隔5年，再次重回第一，也被业界解读为国货步入新周期。
不仅仅是天猫，在抖音、快手平台的护肤品类中，国货也已经在今年“双11”开始和外资品牌“平分秋色”。具体来看，抖音平台护肤TOP20品牌中，国货占比为40%，珀莱雅和韩束分列第一和第二，可复美、薇诺娜、自然堂、HBN等均有上榜；快手平台上，该比例则已达到65%，甚至在TOP5品牌中，有4个均为国货品牌，其中凌博士和欧诗漫位列第一和第二。
不难看出，国货美妆品牌正在崛起，与国际知名品牌同台竞技。这一点在近期前瞻产业研究院发布《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》（下称“《报告》”）中也得到验证。《报告》提到，以完美日记为代表的新锐国货品牌，凭借着对新媒体营销手段的充分应用，电商化运营方式的熟练掌握，以及突出产品的差异化打造，实现了销售额的爆发式增长。