同样，今年以北马为代表的马拉松赛事也更能反映中国跑鞋市场格局的变化。最为明显的现象则是，本土运动品牌力量普遍崛起，由特步引领跑步领域的趋势凸显。

可以看到，相较往届北马，本土运动品牌的穿着率显著提升。例如在“破三”选手的跑鞋选择上，国牌的占比提升至68.4%；特步以35.6%的穿着率一骑绝尘，超过阿迪达斯和耐克占比之合；这一数据亦实现7.7倍同比提升，增速迅猛。

同时，特步跑鞋在破三跑者单鞋款占比、全时段占比亦均位列第一，即拿下了三项第一。

特步旗下160X 5.0 PRO占比达到17.8%，位列所有鞋款第一；另一款特步160X 3.0 PRO 也实现13%的占比，位列第三。

根据对所有完赛选手的比赛日鞋款统计，特步跑鞋的占比亦达28.1%，可见特步也成为全局跑者的主要选择，深入触达各阶段水平跑者。这部分跑者也代表着大众消费者，表明大众对特步的青睐。这也反映出特步“专业辐射大众”战略路径开始奏效。

再将眼光拉长到早前，可以发现过去几年特步160X 冠军版跑鞋的在精英跑者中的美誉度一直很高。截至2023年10月，特步已助力73位中国运动员斩获328个马拉松冠军。本赛季，其助力品牌代言人何杰打破尘封逾十六年的男子马拉松国家纪录，在杭州亚运会上夺得中国男子马拉松首枚亚运会金牌。

10月29日，西安马拉松当日，全球首个落位双遗的跑步俱乐部——西安大明宫特步跑步俱乐部亮相，迎来马拉松冠军董国建、王涛、阿奴拜克·库弯、杨花探店，进行交流分享。西安大明宫特步跑步俱乐部及四位马拉松冠军，均是首次与大众跑者见面。

回归商业的角度，这些现象背后亦蕴藏不同层次的意义和价值。

1、品牌升级成果显著，以卓越产品力铸强势品牌

在北马等赛事上的表现，核心体现特步在专业跑鞋赛道中的竞争力迅速提升，其“世界跑鞋 中国特步”品牌战略升级成果显著，以及意味着其稳步推进并走通“专业辐射大众”的战略路径。

进一步来看，这也侧面映射特步卓越的产品力。

今年8月18日，“世界跑鞋 中国特步”特步品牌战略升级成果发布会在北京长城举行，会上重磅推出新一代冠军版跑鞋160X 5.0 PRO，采用XTEP ACE中底科技，也是本次北马破3选手穿着率占比第一的鞋款；同时，在2022年水立方上发布的160X 3.0 PRO也在北马破3鞋款榜上为列第三。至此，北马破3选手单鞋款前三排行榜上，特步占据两席。

同时，通过北马等赛事，特步品牌尽显“国货自强”的担当，有望在广大消费群体中大幅强化“专业”等品牌认知，夯实“世界跑鞋 中国特步”的品牌定位，从而抢占更多跑者的心智，引领跑步领域的国货消费趋势，实现持续发展。

放在整个消费市场环境中看，大众尤其是年轻群体在衣食住行各个方面的消费日趋“国牌化”。比如今年天猫“双11”期间，超7万个国货品牌首日成交翻倍。对于特步品牌，消费者好感度提升也是水到渠成。

2、从多个方向打开增长可能，支撑价值中枢提升

无论长期还是中短期视角，特步卓越的产品力和品牌力均有望充分反映到其经营业绩上。

目前为止，跑步领域仍拥有巨大深耕空间的黄金细分赛道。

跑步作为最多人参与的体育项目之一拥有广泛的受众，而且年轻化势头有望持续加强，其主力人群也是整个消费市场的主力人群。“跑者年龄分布”数据显示，2022年18至40岁的跑者占比超70%，其中26至40岁跑者占比52.4%。另据今年8月尼尔森发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》，中国跑者年平均支出超过11000元，侧面反映跑者群体具有较强的消费能力。

同时，随着近期消费加快复苏、户外运动产业政策加码，均有望进一步激发跑步消费的活力。2023年以来，运动鞋服行业亦呈现几大特点,包括高端和高性价比品牌表现更优、小众细分与中国品牌崛起，特步的品牌定位与最新趋势深度契合，特别是因为产品力卓越而拥有高性价比，业绩兑现可期。

此外，随着“世界跑鞋 中国跑鞋”品牌定位深化，特步跑鞋产品成为各类跑者群体选择甚至是首选，其功能性产品占比有望提升，折扣有望进一步改善，从而推升整体利润率，持续夯实盈利能力。

总的来看，随着马拉松秋冬赛季的到来，特步的卓越的产品力和品牌力得到再度确认和强化，有望加速释放增长潜力，也为其估值中枢的提升带来支撑。