致(zhi)敬荣耀之师，一(yi)汽奔腾营销再出圈,中国田径队,体育,国家田径队

亚(ya)运会作为全(quan)球的狂欢盛宴，不但深受体育爱(ai)好者关注，更是成为各大车企的营销阵地。对于刚竣事不久的杭州亚(ya)运会，一(yi)汽奔腾豪掷百万，乐(le)在其中。

敬赠时代宠儿

8月10日，一(yi)汽奔腾重(zhong)磅公布“国家田径队奔腾助力计划”，宣布将向中国田径队在亚(ya)运会上(shang)获得冠军的运动员赠送奔腾T90（参数丨图(tu)片），为在亚(ya)运会上(shang)冲破个人最好结(jie)果的田径运动员赠送奔腾小马(ma)。

消息(xi)一(yi)出，引爆(bao)全(quan)网，网友们纷纷点赞。

两个月后，一(yi)汽奔腾兑现了这个承诺。

10月20日，北京(jing)体育大学，奔腾T90田径冠军交车仪式暨冠军版公布流动隆重(zhong)举行，一(yi)汽奔腾轿(jiao)车有限公司副总经理(li)卢(lu)宇亲临现场为亚(ya)运健儿代表赠送奔腾T90冠军版。

尽(jin)管中国田径运动起步较晚，但中国一(yi)代又一(yi)代田径运动员以生生不息(xi)的朝上(shang)进步精力，在世界赛场上(shang)留下了越来越多的“中国名(ming)字”。从(cong)1932年刘长春(chun)单刀赴会走上(shang)洛杉矶奥运会的百米赛道，到刘翔雅(ya)典奥运会110米栏夺冠，再到朱亚(ya)明、巩立姣等年轻一(yi)代运动员的突(tu)起，中国速度、中国力量在赛场上(shang)被一(yi)次次刷新。在今年杭州亚(ya)运赛场上(shang)，中国田径运动员不负众望，中国田径健儿的拼搏精力在赛场上(shang)留下了诸(zhu)多传奇：男子4×100米接力赛决赛，最后一(yi)棒选手陈佳鹏后来居上(shang)，强势逆袭日本队；三(san)级(ji)跳远名(ming)将朱亚(ya)明再次突(tu)破自我，最后一(yi)跳17米13结(jie)果惊艳全(quan)场，首(shou)夺亚(ya)运会冠军；铅球名(ming)将巩立姣奋力一(yi)掷，中国力量激荡(dang)赛场。

“朝上(shang)进步不止(zhi)”已然成为中国田径的精力底色，“朝上(shang)进步不止(zhi)”也是一(yi)汽奔腾17年来始终传承的品牌精力。从(cong)奔腾B70率先(xian)冲破中高级(ji)轿(jiao)车市场格局，到今年上(shang)半年奔腾M9、奔腾T90重(zhong)磅上(shang)市，再到装(zhuang)甲(jia)电池、三(san)合一(yi)电驱、FMA/FME平台等创新成果不断落地，一(yi)汽奔腾始终与不断变革的汽车产业同步向上(shang)。

对此，卢(lu)宇有感而发：“中国国家田径队在今年亚(ya)运会上(shang)的优异(yi)结(jie)果，再次展现出不断超越自我、向上(shang)拼搏的体育精力，这不但与一(yi)汽奔腾朝上(shang)进步不止(zhi)的品牌精力相符合，也与全(quan)部平凡奋斗(dou)者们的情感有着深入共(gong)识。奔腾T90冠军版也承载着这类精力，陪同用户创造更优美的家庭出行生活。”

一(yi)个是17年来朝上(shang)进步不止(zhi)，紧跟时代需求为国民造好车的不懈索求者；一(yi)个是代表中国体育精力，连续为国民创造惊喜的田径梦之队。从(cong)田径赛场到汽车市场，“朝上(shang)进步不止(zhi)”是中国田径与一(yi)汽奔腾的自然符合点，迥殊是在中国田径冲击世界第一(yi)阵营、中国汽车产业向上(shang)进级(ji)的大背景下，这也是中国力量绽放世界舞台不可或缺的内涵精力动力。

据(ju)了解，一(yi)汽奔腾此次赠送的奔腾T90冠军版在1.5T尊贵型基(ji)础上(shang)增配不增价，新增倒车车侧预警、开门(men)预警、偏向盘(pan)加热三(san)大智能舒适设置。接近B级(ji)车的2 772mm长轴距和4 718mm车长、1 040mm/996mm的前后排腿(tui)部空间、可扩大至1 345L后备箱(xiang)，可使全(quan)家出行尽(jin)享自由舒适。高通骁龙8155芯片、12.6英寸中控高清大屏、SACC高级(ji)巡航、智能远近光切换等，与每个奋斗(dou)者“智慧同行”。3H车身结(jie)构、超74%的整车高强度钢(gang)用料，让奔腾T90冠军版成为“钢(gang)筋铁骨”的平安保卫者。

值得一(yi)提的是，奔腾T90冠军版售价12.4999万元，此次一(yi)汽奔腾向26名(ming)中国国家田径队冠军每人敬赠1辆，云云算来，此次一(yi)汽奔腾汽车赠予车辆的总代价超三(san)百万元。

嘉(jia)奖冠军是企业做体育营销的手法之一(yi)，此次一(yi)汽奔腾为亚(ya)运获奖健儿赠送旗下旗舰产品的营销举动，有着“冠军”配“冠军车”的滋味，双方(fang)联袂彼此赋能，走出的是一(yi)条拼搏向上(shang)的荣耀之路。

将体育营销进行究竟

事实上(shang)，这并不是一(yi)汽奔腾的首(shou)次体育营销，早在2016年里约奥运会时代，一(yi)汽奔腾就曾试水体育营销经过《冠军直通车》节目为全(quan)新奔腾B50造势；2021年，一(yi)汽奔腾与李宁羽毛球达(da)成合作，在长春(chun)、西安、济南、广州四地举办一(yi)汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球赛；2023年，一(yi)汽奔腾的体育营销全(quan)面进级(ji)，牵(qian)手中国国家田径队成为其官方(fang)合作伙伴，宣布男子三(san)级(ji)跳远运动员朱亚(ya)明为全(quan)新车型奔腾T90的代言人，并举办“燃动奔腾悦享优美”奔腾T90汽车运动会，覆盖乡村多达(da)到十城。

此次奔腾T90冠军版托(tuo)付，是一(yi)汽奔腾体育营销在后亚(ya)运时代的连续推进。

一(yi)汽奔腾为何云云钟情体育奇迹？

在种类繁多的跨界营销中，体育和汽车由于对极致(zhi)精力的配合追求，总是被给(gei)予更多等候，合作成果也更受关注。有数据(ju)显示，在世界局限内，若一(yi)家企业想(xiang)提高自己的品牌影响力，每增进1%的品牌认知(zhi)度就需要(yao)投入约2000万美圆的告(gao)白费，但若是选择体育营销，同样的花费能够使投资结(jie)果提升10%。

现在，我国体育产业正(zheng)处于上(shang)升进展期，国家政策对体育运动的支持力度空前庞大，汽车体育营销在我国具有极大的潜力。对于身处转型进级(ji)期的自立品牌来说，经过借(jie)助大型体育赛事的营销方(fang)式，可树立积极向上(shang)的品牌抽象，进而提升其品牌知(zhi)名(ming)度和影响力。

对于一(yi)汽奔腾来说，经过体育营销，其将品牌精力与体育竞技精力相融会，在耳濡目染中使自己的品牌获得更多用户的认同，从(cong)而提升了自身的品牌美誉(yu)度。

以此次营销为例，其经过与中国国家田径队的牵(qian)手，实现了跨文化、多人群的品牌和产品信息(xi)流传。今年是田径运动大年，一(yi)系列重(zhong)磅国际赛事将接踵落幕，中国健儿向更多冠军荣耀发动冲锋。今年也是一(yi)汽奔腾产品矩阵扩大、新能源赛道加速转型的变革之年。一(yi)汽奔腾与中国国家田径队的彼此赋能，将为双方(fang)奔向巅峰带来加速新动力。

固然，更紧张的是，作为中国汽车宗子紧张的自立品牌之一(yi)的一(yi)汽奔腾品牌承载着“壮大中国汽车产业”的历史使命；同样，中国体育奇迹代表着民族凝聚力，表现着民族斗(dou)志，二者有着同频共(gong)振的历史使命。

云云看来，一(yi)汽奔腾对体育奇迹的支持，不但展现出其与中国体育奇迹的精力共(gong)振，而且表现出民族品牌的胸怀与社会责任担当。