汽车(che)之家(jia)(02518.HK/ATHM.US)：Q1“开门红”，专业价值持续兑现平台增长潜力,用户,新能源,互联网内(nei)容
5月8日(ri)，汽车(che)之家(jia)发布(bu)2024年第(di)一季度功绩，焦点财务数据完成新一年“开门红”。
一季度公司总营收16.1亿元人民币，同比增长4.9%，正在线营销及其他营业支出同比增长13%，占收比提(ti)升至34.5%；其中来自于新能源品牌的支出同比增长49.6%，持续跑赢行业销量增速(su)。公司经调整净利润4.94亿元人民币，同比增长2.2%。
能够看到(dao)，正在汽车(che)连结产销两旺的大背景下，汽车(che)之家(jia)交出一份相称高质量的答卷(juan)，赓续见证我国汽车(che)家(jia)当蓬勃进展及新能源车(che)用户规模的高速(su)增长。无妨以最新功绩为(wei)契机，来看看汽车(che)之家(jia)构成了哪些内(nei)生驱动力。
一、新能源领跑行业，赋能汽车(che)家(jia)当多方双赢
从一季度功绩不难(nan)发明(ming)，汽车(che)之家(jia)支出妥当增长，具(ju)有优越的盈利能力，而且正在立异营业上连结强劲的增长动力。本年一季度我国新能源汽车(che)销量冲破(po)200万辆，同比增长31.8%，而汽车(che)之家(jia)来自新能源品牌的支出同比得到(dao)大幅增长，可见其捉住了更(geng)多的家(jia)当盈余。
近年来，汽车(che)之家(jia)赓续进级“生态化”计谋，伴随互联网内(nei)容传播形(xing)式的变(bian)迁(qian)及我国汽车(che)家(jia)当的变(bian)革，连结与时俱进，正在新能源车(che)营业和新零售形(xing)式等领域加大投入，因此功绩得以赓续兑现价值，从而构成加速(su)上扬的第(di)二增长曲线。
进一步来看，立异营业劳绩确定性正在基础(chu)上取决于汽车(che)之家(jia)对车(che)市的深刻洞察。本年4月新能源车(che)渗透(tou)率首度超过50%，市场(chang)需乞降增长动力强劲，消费(fei)者对我国新能源车(che)品牌的认可迈过新的里程碑，而汽车(che)之家(jia)已成为(wei)赋能我国新能源汽车(che)家(jia)当进展的坚实(shi)力量。
最具(ju)代表性的是“汽车(che)之家(jia)空间站”结构正正在加速(su)推进。目前，空间站3D全(quan)息车(che)模已覆盖80余款(kuan)市场(chang)主流新能源车(che)型。第(di)一季度，新零售营业互助品牌超过30个，累计举办新车(che)上市、试乘试驾、对比试驾会等百余场(chang)线下营销活动。
正在上述举措之外(wai)，汽车(che)之家(jia)对行业进展有着深刻洞察，能够及时相应(ying)用户购车(che)、换车(che)需求。本年以来，汽车(che)等消费(fei)品以旧换新成为(wei)政策重(zhong)点，而汽车(che)之家(jia)从发起(qi)“超级补(bu)助”、举办线下营销活动等多个方面办理用户痛点，从而动员汽车(che)消费(fei)。
汽车(che)之家(jia)借助空间站的结构，为(wei)主机厂、经销商、消费(fei)者打(da)造一个多方双赢的生态，并充(chong)足联动平顺(shun)产险的线下资源，是以旧换新政策实(shi)行极佳的线下场(chang)景。汽车(che)之家(jia)空间站一方面赞助C端破(po)解消费(fei)痛点，优化消费(fei)体验；另一方面，其用户焦点泉(quan)源是大股东平安手握(wo)的亿级体量车(che)主，带来精(jing)准的流量支持，也能高效(xiao)推行以旧换新政策。
经过深化“线上+线下”连系，汽车(che)之家(jia)正在立异用户体验的同时，转化更(geng)多潜正在的新能源车(che)消费(fei)者。同时，汽车(che)之家(jia)正对全(quan)国市场(chang)遍(bian)及结构，捉住下沉市场(chang)的潜正在需求。据相识，汽车(che)之家(jia)正在第(di)一季度受(shou)权了8个城市的加盟商，这些城市的加盟店均将(jiang)正在本年内(nei)陆续上线，这将(jiang)极大地推进公司新能源汽车(che)服(fu)务生态向低线城市的扩展。
客岁(sui)至今，下沉市场(chang)成为(wei)造车(che)新权势及不少传统车(che)企新能源品牌的主战场(chang)，其目标正在于品牌进展经过下沉市场(chang)进一步得到(dao)销量增量。而经过赓续深化新零售形(xing)式，汽车(che)之家(jia)能够为(wei)新能源汽车(che)贩卖添柴助力，推进我国汽车(che)家(jia)当高质量进展。
2、专业价值强化平台价值，赋能汽车(che)之家(jia)长期成长
汽车(che)之家(jia)正在立异营业上表现强劲，同时，也正在赓续强化触达(da)与用户相关的内(nei)容矩阵，立异和完善专业能力，从而持续巩固(gu)了平台正在用户层(ceng)面的劣势。
正在内(nei)容立异方面，以刚刚结束(shu)的北京车(che)展为(wei)例(li)，汽车(che)之家(jia)从内(nei)容到(dao)玩法做了全(quan)方位进级，给用户带来多元化和专业化的看展体验。还以直播等内(nei)容形(xing)式为(wei)瘦语，推出“北京车(che)展超级夜”、“重(zhong)磅车(che)型巅峰对决”等多元化的内(nei)容；此外(wai)还让内(nei)容和垂域大模子这类专业对象连系，将(jiang)产品体验贯串到(dao)看车(che)、选车(che)正在内(nei)的用户场(chang)景。
同时，为(wei)满意消费(fei)者对新能源汽车(che)的内(nei)容需求，汽车(che)之家(jia)正正在赓续强化内(nei)容IP的塑(su)造。本年一季度上线的原立异车(che)内(nei)容IP《首发首测(ce)SoFastSoTest》为(wei)用户带来全(quan)新的内(nei)容体验，该栏目“以最快的速(su)度呈现最专业的测(ce)试”，首创了行业新车(che)实(shi)测(ce)直播的先河。
全(quan)网对小米SU7和其竞品孰优孰劣掀起(qi)激烈讨论，而汽车(che)之家(jia)第(di)一时间发布(bu)小米SU7首测(ce)报告，包括实(shi)测(ce)性结果、竞品车(che)型实(shi)测(ce)功能数据对比、实(shi)测(ce)续航(hang)达(da)成率、快充(chong)/超充(chong)测(ce)试多个方面，覆盖小米SU7、极氪(ke)001、Taycan、Model S车(che)型。汽车(che)之家(jia)正在内(nei)容上的及时性和专业性，进一步积存用户信任和口碑，巩固(gu)专业内(nei)容壁垒。
另一方面，针对新能源车(che)消费(fei)痛点，汽车(che)之家(jia)上线多款(kuan)对象为(wei)用户服(fu)务，辅助用户购买(mai)决策。好比将(jiang)内(nei)容与垂域大模子连系打(da)造的新车(che)评价智能阐明(ming)系统，利用大数据阐明(ming)输入新车(che)评价阐明(ming)报告，全(quan)方位精(jing)准展示分歧车(che)型信息，为(wei)用户供(gong)应(ying)了一套专业便捷的选车(che)体验。
QuestMobile数据表现，汽车(che)之家(jia)3月挪动端日(ri)均用户量达(da)到(dao)6,939万，较2023年同期增长8.1%。盘(pan)绕(rao)内(nei)容和对象等方面持续立异，汽车(che)之家(jia)的专业能力加强，从而完成用户规模妥当增长。
从行业角度来看，目前汽车(che)费(fei)讯行业市场(chang)集中度高，汽车(che)之家(jia)、易车(che)、懂车(che)帝三(san)大APP占有超九成流量。而正在存量赛道拥挤(ji)的情况下，主流平台之间也出现明(ming)显分化，其中汽车(che)之家(jia)无论是活泼(po)用户规模还是用户忠诚度，都(dou)连结外(wai)行业领先职位。
由此能够看到(dao)，汽车(che)之家(jia)贯串了用户“看车(che)-买(mai)车(che)-用车(che)-换车(che)”场(chang)景，带来了专业、多元、高质量的内(nei)容和产品体验。这组成了汽车(che)之家(jia)焦点的差异化竞争力，由此赋能了公司的长期成长。
正在互联网的其他细分领域，以B站、爱奇艺为(wei)主的头部内(nei)容平台经过开释本身正在高质量内(nei)容方面的价值，从而确定了本身正在长视频、优质剧集方面的领先职位。
汽车(che)之家(jia)固(gu)然不属于同一赛道，但道理都(dou)是普适的。作为(wei)专业的泛汽车(che)服(fu)务平台，汽车(che)之家(jia)正正在用专业性为(wei)汽车(che)用户创造价值，平台价值被进一步缩小。
序(xu)幕
正在为(wei)用户供(gong)应(ying)专业价值之外(wai)，汽车(che)之家(jia)所聚焦的场(chang)景赓续延长，赛道赓续拓宽。近几(ji)年，汽车(che)之家(jia)往家(jia)当深处(chu)迈进，正在数字化产品和二手车(che)赛道上一起(qi)狂(kuang)奔，最终完成用户、主机厂、经销商多方双赢。
随着我国新能源汽车(che)家(jia)当蓬勃进展，汽车(che)之家(jia)正沿着价值链的“微笑”曲线向上挪动，迈入高质量的进展阶段(duan)。
更(geng)加充(chong)满设想空间的是，正在这个超过十亿级别的汽车(che)市场(chang)，汽车(che)之家(jia)凭借上述的内(nei)涵驱动力，能够做专业内(nei)容的赓续立异，同时为(wei)贸易化带来更(geng)多可能，其增长的天花板短期内(nei)难(nan)以预见。由此能够去期待汽车(che)之家(jia)的功绩将(jiang)来迸发出强大的增长动力，估值修复的动力也无望规复强劲。